More
content marketing  digital strateg  Instagram Stories  Snapchat  sociala konversationer

Instagram Stories eller Snapchat – vem blir vinnaren?

Den 2 augusti 2016 var en stor dag för alla som älskar Instagram, det var då Instagram Stories lanserades. Precis som när Snapchat blev riktigt stort, 2012, så kan Instagram Stories förändra marknaden och beteendet för innehållsmarknadsföring (content marketing). En fråga är hur Snapchats position påverkas, går man från en huvudroll till en mer undanskymd tillvaro? Observifys medieanalys visar redan ett visst mönster av uppgivenhet, en slags nostalgi kring plattformen som länge varit ledande bland framför allt ungdomar.
Under Snapchats storhetstid – som i någon mån fortfarande pågår – har man fått intrycket att varje digital strateg omfamnat plattformen som den kanske bästa för content marketing. Nu har snacket mycket handlat om att Instagram Stories i många avseende kopierat Snapchat. Till och med Instagrams vd Kevins Systrom medger till sajten Tech Crunch att Instagram har mycket att tacka Snapchat för.

Online conversation tries to make sense of Instagram Stories cloning Snapchat

Hur kommer då kampen mellan Snapchat och Instagram Stories att påverka content marketing?

Hur ska publiken reagera?

Snapchats ”busiga” och lite barnsliga manér har lockat framför allt unga användare. Men kommer Instagram Stories verkligen tilltala de 400 miljoner användarna som har Instagram idag? Å andra sidan har Snapchat en viss tröghet inbyggd i systemet när man ska rekrytera nya användare. För att kunna bli vän med någon på Snapchat så krävs det att man har personen i frågas telefonnummer. Journalisten Dan Frommer skriver i ett inlägg på techsajten Recode att han ser framemot att ”se Instagram Stories-inlägg från caféer, modedesigners, kockar, fotografer och piloter jag följer på Instagram – ingen av dem är jag kompis med på Snapchat”.

Kan det bli för mycket?

Det var när Snapchat efter drygt ett år av sin verksamhet lanserade funktionen Snapchat Stories som tillväxten av användare verkligen tog fart. Istället för filmsnuttar som raderades direkt efter en visning så kunde man följa vad som hänt de senaste 24 timmarna och det var lätt att följa Hollywood-stjärnor som Jared Leto och Kim Kardashian och USA:s första dam Michell Obama. Instagrams version ger användarna utvalda ”stories” i toppen av deras flöden. Varje ”story” visar ett kontos verksamhet de senaste 24 timmarna och enligt sajten The Verge visas de olika konton i en turordning som räknas fram med hjälp av en algoritm.

Observifys analys grundas på över 69 000 omnämnanden på bara ett dygn och där framgår det att Snapchat har många hängivna användare. I de olika sociala konversationerna kring Instagram Stories är det många som reagerar på att Instagram ”kopierat” Snapchat Stories. 35% av 65 000 Tweets handlar om att de som framförallt finns på Instagram Stories är Snapchat-användare som vill marknadsföra sina konton. Tonen är också sympatisk mot underdogen Snapchat vilket även framgår i en sammanställning som gjorts av Business Insider. Om Instagram Stories ska ta tronen från Snapchat återstår att se men helt klart är att de som arbetar med content marketing kommer följa processen på nära håll.

Observify

Vill du prova Observify?

Registrera dig nu!