More
influencers  ambassadörer  varumärke  sociala medier  kampanjer

Smarta samarbeten – så bygger du ditt varumärke med hjälp av influencers

I vårt digitala tidevarv behöver inte marknadsförare vända sig till en hel marknad samtidigt. Man har även tillgång till en dynamisk tillgång som alltid är närvarande – influencers. Om det är viktigt för ditt varumärke att man bygger användarbasen så är influencer-marketing ett måste.

Av alla marknadsstrategier så kan influencer-kampanjer ge bland de starkaste resultaten i vår ständigt uppkopplade och delbara värld.

Influencers är verkligen inte stöpta i en form. Istället för att marknadsföra något med en avdankad dokusåpastjärna är det bättre att hitta en influencer som har ett rejält inflytande i sin avgränsande nisch och målgrupp. En duktig influencer lägger ner mycket energi på att skapa innehåll i bloggar, sociala medier, krönikor och andra kanaler. Det kan ha tagit de år och hundratals inlägg att bygga sin position och det är sällan de får någon belöning för sitt slit.

Med ovanstående i åtanke så räcker det inte med att välja en influencer som har stor räckvidd. De ska passa ihop med varumärket de företräder. Det är lätt att göra fel och experten Zak Mustapha publicerade nyligen en artikel i ämnet i Huffington Post – [215 influencer marketing mistakes to avoid] (http://www.huffingtonpost.com/zak-mustapha/215-influencers-experts-t_b_9656556.html)

Techbloggaren Paul Minors påminner om en självklarhet som tål att upprepas – ”influencern riskerar sitt goda namn för ditt varumärke”. Å andra sidan förespråkar skribenten Jonah Berger att man ska se till att producera innehåll som är ”smittsamt”. Vikten av ett bra budskap har även Observify skrivit om.

En snabb genomgång:

Att förstå i vilket sammanhang influencern verkar

Det är mer sannolikt att influencern delar ditt material om innehållet är viktigt och relevant för influencerns målgrupp snarare än att lockas av gåvor från ditt företag. Och självfallet kommer influencern bli ovillig att dela ert material om han eller hon känner sig utnyttjad. Det viktigaste för en influnecer är oftast att bygga antalet följare, ett vanligt fan eller en ambassadör är oftast glada kunder som bara vill dela med sig av sina erfarenheter.

Både influencers och ambassadörer producerar resultat men med olika syften. Influencers kan vara till utmärkt hjälp i en ny lanseringskampanj tillexempel medan en ambassadör är någon som företräder ditt varumärke i största allmänhet och på lite längre sikt.

Hitta rätt balans

Amerikanske grilltillverkaren Char-Broil är välkända för sitt stjärnbloggar- och influencersprogram. Utvalda matbloggare som är specialiserade på grillning använder sig av Char-Broils produkter och delar sina erfarenheter under ”community”-sektionen på varumärkets hemsida.

Instagrams visuella gränssnitt utgör en bra grogrund för influencer-kampanjer så det är ingen slump att många varumärken är aktiva där. Specialsajten Social Media Examiner listar fem geniala exempel, med varumärken som Johnnie Walker till hållbarhetsprojekt med vatten i lådor.

Hitta rätt inställningar

Med bra och kraftfulla verktyg för att lyssna på sociala medier så har du en plattform som gör grovjobbet åt dig – speciellt när du med hjälp av nyckelord kan avgränsa ämnen och skribenter som är relevanta för dig och ditt varumärke. Du kan tillexempel se till att bara kommentarer som handlar om en specifik kampanj kommer dig till del.

Några fallgropar

Vi har tidigare nämnt vikten av hur budskapet är utformat snarare än vem som är avsändare. Men det finns några saker att tänka på när man finjusterar vem som ska vara influencer. Att bygga en relation är självklart men det är lätt att man slarvar med det specifika som tillexempel vilket innehåll man förväntar sig ska produceras. I Huffington Post skriver den amerikanska producenten Britt Michaelian om några vanliga misstag. Och marknadsföringsskribenten Lee Odden listar ”50 sätt att misslyckas med influencer-marknadsföring”. Bli nu inte bara avskräckt…..utan ta chansen och prova influencer-marknadsföring, vem vet det kanske blir en succé för ditt varumärke.

Observify

Vill du prova Observify?

Registrera dig nu!